阿迪达斯
三里屯旗舰店
在线上消费日趋便利的今天，什么样的设计才能吸引消费者重返线下，重构产品物理陈列带来的丰富感官体验？在全新升级的 Adidas 三里屯全球旗舰店的设计中，YSP 携手 OUTPUT 打造了一系列可调动多感官的数字多媒体空间装置，为每个消费者构建一段专属的购物之旅。装置体验连通了虚拟与现实，连接了过去和未来，将品牌对技术的探索、对地球生态的关注，以及对个体和群体的人文关怀，通过物理与数字化兼并的交互方式渗透在购物体验之中。
HYPE 1.1
传统的线下产品陈列是被动的、单向的：商家根据市场调研推出主打商品，消费者只有在消费行为下、在陈列的引导下，才能输出自己的相对喜好；商家再从大数据的结果预判出下一季的热推商品。这样的反馈链条冗长而复杂，对消费行为的理解也相对片面。我们希望创造出一种机制，让消费者可以直接输出自己的喜好（不需要被消费行为制约），品牌即刻得到反馈，在无形中最大程度地了解并满足消费者的需求——在线下消费中也能体会到专属推送的便利，同时用声光电调动感官，提升消费行为带来的满足感。
体验路径 / Procedure
- LED 立方体播放裸眼 3D 品牌及产品影像。
- 每个胶囊中陈列着限量尖货，消费者为自己喜欢的球鞋投票，赢得奖品。票数最高的限量品将开放给投票者，在其中抽取限量购买的名额。
- 投票时，胶囊中的鞋子升起，天花的灯光播放特效渲染所选商品，象征着一种能量的传递——你的热爱跨越时空来找寻你。
- Hype 区域位于一楼入口的右侧，不经过购物的主动线，通过装置的交互体验来激活冷区。
- 这是连接过去与未来的空间站，唤醒经典，塑造传奇，为爱鞋打 call，共创高光时刻。
- 这是四维交互的装置，体验产品、空间、时间与数字多媒体艺术的交融。
- 这是机械与虚拟联动的数据信息可视化动态展示，每个个体的投票参与都成为当下装置形态呈现的一部分。
TALK OF TOWN 1.2
全民运动一直是品牌所关注的：如何加强线上社群的搭建与线下活动的连接？如何加强品牌线下运动活动的传播力度？我们在三里屯旗舰店开放了一个入口，让消费者更直观地了解品牌在城市活动的分布以及具体内容，吸引更多人参与其中。我们以“绿色北京”为主题，通过 AR 交互与数字多媒体艺术的渲染，更立体地展示品牌为全民运动构建的平台。
体验路径 / Procedure
- 左侧镜面屏滚动播放品牌城市热门活动的具体信息。
- 右侧粒子播放动画效果，点燃地图上标注的品牌活动方位。
- 消费者用手机 AR 识别这些热点，相关活动在手机界面显示，可以选取感兴趣的项目参与，成为运动公益社群中的一员。
- 这是崇尚绿色生活、全民运动的平台，把阿迪达斯“绿色北京”的愿望，通过数字艺术的渲染，转化为每个人的共同目标。
- 这是连接虚拟与现实的端口，通过 AR 交互实时掌握京城阿迪达斯的运动动态，一键参与，迈出健康生活第一步。
- 这是智能化的搜索引擎，根据需求筛选条件，自动生成最适宜的运动装备方案。
- 这是运动爱好者的汇聚点，线上线下实时交互，共建阿迪达斯多元的生态社群。
SOUND GARDEN 1.3
在新消费趋势下，多媒体互动装置似乎已成为每个品牌门店必不可少的体验，成为产品本身以外带动线下流量必不可少的部分。我们希望阿迪达斯三里屯旗舰店呈现的装置不仅具备娱乐性，更能成为消费者与品牌对话的媒介——通过内容的共创，增强品牌与消费者之间的理解与粘性。Sound Garden 就是将街头音乐文化融入品牌体验的窗口之一，通过视觉和听觉充分调动消费者的感官与创造力，与品牌共创专属音乐专辑。
体验路径 / Procedure
- 影像制作区域：在体感交互屏幕前根据音乐节拍做动作，屏幕上的品牌数字形象实时同步记录影像和图片，作为专辑封面和 MV 动画。
- 音乐制作区域：背景音乐有两条开放音轨——一条是机械臂在用阿迪达斯的产品演奏，另一条是人声录制。
- 机械臂根据背景音乐的律动操作打击鞋子、滑动拉链、摇动腰包，并通过 LOOPSTATION 将几种声音编辑成一条音轨与背景音乐融合；周边的彩色灯带也随相同节奏闪动，增强感官体验。
- 消费者进入录音棚，根据喜欢的运动及音乐类型录制一段口头描述。这段人声会被编辑融入到音乐中，与机械臂的产品打击构成专属音乐，再与体感交互区的影像结合，形成完整 MV。
- 这是将视觉与声音融合的潮流艺术，每个人都可以成为创作者。
- 这是能通过数字多媒体艺术即兴创作的装置，与机械共创、与虚拟角色共舞，收获独一无二的阿迪达斯专属 MV。
- 这是街头潮流艺术家们的秘密花园，释放灵感，分享喜悦与创作成果。